Le groupe immobilier Gecina diversifie l’usage de ses immeubles de bureaux en proposant une nouvelle offre de services appelée « Expériences ». Cette offre vise à optimiser et à diversifier l’utilisation de ses biens immobiliers, principalement des bureaux, en leur permettant d’accueillir des événements tels que des réceptions, des défilés de mode, des pop-up stores, et même des affichages publicitaires géants.
Une nouvelle offre de services pour diversifier l’usage des immeubles
Gecina, qui possède un important patrimoine immobilier à Paris et en région parisienne, souhaite offrir de nouvelles opportunités d’utilisation de ses immeubles. L’entreprise a donc formalisé une offre appelée « Expériences », qui vise à structurer et à élargir un service qui existait déjà de façon plus ponctuelle. Cette offre concerne à la fois les immeubles en travaux et les immeubles en activité, dont Gecina a conservé des parties communes ou a conclu un accord avec le locataire.
Des activités variées pour répondre aux attentes actuelles
Les activités proposées dans le cadre de cette offre sont principalement de trois ordres. Tout d’abord, il est possible d’organiser des affichages publicitaires géants sur les façades des immeubles, offrant ainsi une visibilité accrue aux marques. Ensuite, Gecina met à disposition des lieux rares pour des réceptions, des événements et des défilés de mode. Enfin, l’entreprise propose également des pop-up stores, ces boutiques éphémères de plus en plus prisées.
De nombreux événements déjà organisés
Depuis le lancement de l’offre « Expériences », plusieurs événements ont déjà pu être organisés. Par exemple, un défilé de mode a eu lieu dans un immeuble en chantier du boulevard des Capucines, avec la célèbre mannequin Naomi Campbell en guest star. Netflix a également fait appel à Gecina pour créer un pop-up store, tout comme la marque de joaillerie Messika sur les Champs-Élysées.
Des lieux d’exception pour des expériences uniques
Gecina dispose de plusieurs lieux d’exception pour accueillir ces événements. Parmi eux, on retrouve le rooftop Saint-Dominique, un îlot de verdure surplombant le 7e arrondissement, ainsi que le jardin Vendôme et le rooftop Pergolèse, à proximité de l’avenue de la Grande Armée. Ces espaces offrent des décors uniques et sont propices à la création d’expériences mémorables.
Une offre qui s’adapte aux attentes des clients
Valérie Britay, directrice générale adjointe en charge du pôle bureaux chez Gecina, explique que cette nouvelle offre a été mise en place pour répondre aux attentes actuelles des clients. Gecina souhaite mettre à profit ses biens immobiliers qualitatifs pour diversifier leur utilisation tout en répondant aux besoins de sa clientèle. Cela permet également à l’entreprise de se démarquer et de proposer des solutions agiles et différenciées sur le marché de l’immobilier.
Un lancement officiel et des opportunités liées aux Jeux olympiques
Bien que le lancement officiel de l’offre « Expériences » soit en partie motivé par la proximité des Jeux olympiques, Gecina ne souhaite pas devenir un organisateur de soirées en tous genres. L’entreprise continue de s’appuyer sur des prestataires de services externes et effectue une sélection drastique parmi les demandes. L’objectif est de développer des partenariats à long terme et de garantir des prestations de qualité, en veillant à l’image des clients et aux opportunités commerciales qu’ils peuvent représenter.
Une offre qui séduit
Gecina vise principalement ses clients actuels ainsi que de potentiels clients qui pourraient être séduits par l’agilité et la diversification des services proposés par la foncière. L’entreprise accorde également une importance à l’image des marques qui souhaitent organiser des événements dans ses immeubles. C’est notamment le cas de Courrèges, une marque iconique qui sait se réinventer pour toucher un public plus jeune. Cette collaboration entre Courrèges et Gecina illustre parfaitement la volonté d’innovation et de modernité de la foncière.
Gecina lance ‘Expériences’ : Une Nouvelle Offre pour Valoriser ses Immeubles de Bureaux
Gecina propose une nouvelle offre de services appelée « Expériences » pour optimiser et diversifier l’utilisation de ses immeubles de bureaux. Cette offre permet d’organiser des événements tels que des réceptions, des défilés de mode et des pop-up stores, ainsi que des affichages publicitaires géants. Grâce à cette offre, Gecina souhaite répondre aux attentes actuelles de ses clients tout en mettant à profit son patrimoine immobilier qualitatif.